Ketika sampai pada penjualan iPhone secara keseluruhan, perkiraan Q1 dikurangi menjadi 52M dari 55M sementara Q2 dikurangi menjadi 42M dari 45M, tidak sebanyak pengurangan, namun tetap merupakan pengurangan. Ini sebenarnya - yang kedua oleh J.P. Morgan.
Penjualan Apple tampak kuat saat merilis laporan keuangan pertama yang menyertakan penjualan iPhone X. Namun, bila Anda memperhitungkan bahwa rata-rata pendapatan per perangkat adalah $ 797 dibandingkan dengan perkiraan rata-rata $ 755, perusahaan tersebut sebenarnya menjual lebih sedikit perangkat dari tahun ke tahun.
Apple Unicorn $ 1.000 membuktikan bahwa konsumen bersedia mengeluarkan banyak uang untuk membeli handset, tapi mungkin tidak cukup banyak orang yang mau melakukannya, dan Apple harus mempertimbangkan kembali struktur harga untuk smartphone 2018 jika mereka menginginkan jumlah perangkat terjual terus tumbuh.
Di sisi positifnya, Apple melihat pertumbuhan penjualan iPad dan telah melihat pertumbuhan paling banyak dalam penjualan Apple Watch dengan diluncurkannya Apple Watch Series yang berbasis seluler. Akankah 2018 menjadi tahun dimana Apple mendorong lebih banyak inovasi di ruang smartphone?